Як негативні кампанії використовуються на виборах

На останніх президентських виборах в США частка негативної телереклами складала 80%. Дослідження довели, що негативна інформація краще запам’ятовується і краще привертає до себе увагу. Для політичних цілей – вона більш ефективна.

Але негативні кампанії не завжди дають потрібний результат. Іноді навпаки, вони допомагають конкуренту. Про те чому і коли це відбувається, розповідає політтехнолог Андрій Прокопенко: